国美APP更名真快乐APP：定位年轻人 将娱乐化和零售相结合
2021-01-12 16:12:00 来源：阳光网-阳光报
阳光讯（记者 张文静）1月12日，国美APP更新后更名为“真快乐”APP。据悉，“真快乐”是国美推出的一个新物种，是一个娱乐化社交化的新的零售平台，旨在让用户的购物过程充满美好快乐的体验，其目标是重点为年轻人打造一款快乐购物APP。
娱乐化将成核心发展趋势
据悉，“真快乐”APP将推出真选好物、带货直播、九九会员、视频导购等产品、功能和服务，且均以高品质超低价的全品类商品贯穿，配合有趣的娱乐玩法，为消费者带来欢乐气氛和良好的购物体验。“真快乐”APP里还推出了当下年轻人大爱的“抢-拼-噪”新玩法，每天多个时段，进行爆款单品限时秒杀抢购，还能主动发起拼团，轻松实现一人发起，全员低价的会员超值福利。
据了解，在34周年庆时，国美就以“快乐发动”为主题进行大促，前不久，国美也相继注册了一系列如乐呵盒、真快乐、哎呦喂、众卖秀、乐娱购、真乐购等名称上颇具强娱乐属性的公司。
快乐赋能 国美双平台持续发力
事实上，国美的娱乐化之路并非偶然，其与企业战略“基本功”密不可分。自2017年提出“家·生活”战略以来，国美持续夯实自身实力，从线上线下双平台共享零售发展模式到开放供应链，国美始终围绕“家·生活”拓展布局。到2020年，“家·生活”战略第一阶段的目标基本完成，并顺势开启第二阶段——构建以线上平台为主，线上/线下双平台+自营/第三方外部供应链的两轴驱动、四轮互动“社交+商务+分享”的国美生态圈。
如今，随着“家·生活”战略的不断升级，国美的主打品类已从电器拓展到家装、家居、百货、食品、生鲜，并向更大范围外延。在品类拓新的同时，国美不断强化线上平台，把全国近3000家门店搬到了线上，通过“门店+社群+APP”的模式，实现全渠道的网格化布局，以门店为中心，建立社群，触达门店周围3-5公里用户。
在“家·生活”战略赋能下，国美通过开展一系列以“快乐”为主题的活动，一步步探索年轻消费者的消费习惯和方式，消弭平台、商家与消费者之间的界限感，利用自己在品牌厂商方面的优势，用线上活动带动双平台的销售和服务能力。在释放品牌势能的同时，不断地升级服务，持续优化用户体验，在锁定品质低价的同时，加固了用户口碑。
以上都可以看出，零售新时代的国美已经做好准备，以全新姿态强势出发，再创行业辉煌。
实习编辑：胡书凡
