“文化陕西”：影视与旅游双向赋能
2020-11-03 11:28:35 来源：中国旅游报
第七届丝绸之路国际电影节日前在陕西西安圆满落幕。本次电影节期间，来自17个“一带一路”沿线国家和地区的作品参展，乘着影视的翅膀，旅游市场又掀起了一股“陕西热”。特别是借助电影节的契机，陕西省文化和旅游厅主办了一场陕西旅游文化元素与影视明星面对面的“文化陕西”旅游推介会。陕西省文化和旅游厅副厅长顾劲松在现场表示，希望“影视＋旅游”模式更好地惠及陕西文化和旅游行业的发展。
其实，无论是20年前的电视剧《大明宫词》，还是近年来的热播剧《白鹿原》《那年花开月正圆》《长安十二时辰》等，亦或是当下全国热映的《我和我的家乡》，陕西的大唐盛世、关中风情、黄土高原文化一直是影视剧着重展现的内容。丰富的文化和旅游资源与影视创作发展相得益彰，“文化陕西”日益成为人们心目中的“诗和远方”。
文化沃土滋养影视产业
外地人到西安旅游的热情持续高涨，但却不见得知道在西安有一条路叫西影路，这是全国唯一一条以中国影企（即西安电影制片厂，简称“西影”）命名的城市干道。西安人每提及西影，都会想到它为这座城市增加的“故事情节”和“记忆情怀”。
西影创建于1958年，张艺谋、黄建新、顾长卫与顾长宁兄弟，以及张嘉益、闫妮等西影人都是当下中国影视的实力担当。数据显示，西影创建至今已出品故事片300余部，科教片、纪录片、专题片近300部，生产电视剧180多部逾1800集。三十多年前，西影厂长吴天明顺应时代推进改革，不拘一格选拔人才，为青年电影人打开了一扇门，西影遂成为中国第五代导演的“艺术摇篮”与中国电影的西部策源地。《西安事变》《老井》《红高粱》《孩子王》《美丽的大脚》《情癫大圣》《老港正传》等饮誉海内外的影片，勾画了中国电影的珍贵记忆。
值得一提的是，去年8月29日，老西影围墙拆除，以“西影电影圈子”新形象面世。西影电影圈子园区建成、西影电影博物馆开放，吸引了不少影迷和影视人慕名而来。
陕西这片文化沃土滋养了西影，西影为陕西影视产业的发展打下了坚实基础。作为后起之秀，西安曲江文化产业集团深挖优秀传统文化内涵，用文化激发城市活力，打造了众多口碑良好的影视精品。今年该集团旗下曲江风投股权企业柠萌影视重点打造的两部女性励志题材系列剧 《二十不惑》《三十而已》接连霸屏，收视率和口碑双双在线。
此外，西安曲江影视集团联合出品的12集电视连续剧《白色月光》在优酷“悬疑剧场”持续热播，受到网友的追捧；西安曲江影视集团出品的年代史诗巨制《共和国血脉》以及《西京故事》，双双入围第32届中国电视剧“飞天奖”。这些思想精深、艺术精湛、制作精良的文艺精品，在取得口碑与市场双丰收的同时，也打响了古都文化品牌，吸引影视观众转换身份成为游客。
热播剧让旅途活色生香
获得奥斯卡金像奖最佳艺术指导奖的首位华人美术指导叶锦添此前担任了热播电视剧《那年花开月正圆》的美术指导，本次电影节期间他来到西安。叶锦添回忆：“剧中人物的服饰、造型在还原当时关中地区人们穿着样貌的基础上稍做艺术上的改良，收到很好的反响。”精良的制作让这部剧获得中国电视剧品质盛典暨上海电视剧制播年会共计10项大奖及“飞天奖”“金鹰奖”等奖项，实现了国家级电视剧奖项大满贯。除了剧中精致的人物造型、角色间的爱恨纠葛、女主人公充满励志和传奇的成长史引人入胜之外，随着剧集的热播，孙俪饰演的女主角周莹最爱的美食——甑糕也由此被带火，香甜软糯、热气腾腾的陕西特色美食透过屏幕传递着香味，再有剧中虐心爱情加上的一把料，诱惑着实难以抗拒。尝上一口“周莹同款”，成为不少游客陕西之行的重要内容。
据了解，20年前，李少红导演拍摄电视剧《大明宫词》，开拍几天前叶锦添“临危受命”担任了这部剧的艺术指导。经过艰苦但有趣的创作过程，成片令人满意。剧中人物的造型领先了时代的审美，给观众留下深刻印象，而这部剧也是今年开园10周年的西安大明宫景区在品牌宣传中有效的营销元素之一，国庆假期大明宫景区推出的“逛‘唐市’，品长安美食”活动，既有重温剧情的即时感，也增加了与游客的互动。
2019年热播剧《长安十二时辰》进一步带火了西安的小吃。除了牛羊肉泡馍、水盆羊肉，剧中的火晶柿子也让人垂涎。陕西导游张鹏说，那段时间他接待的游客不少要求用吸管吃火晶柿子。“我就得给游客们解释：这种冻柿子的吃法，是冬天才有的时令吃法。”该剧热播剧期间，饿了么官方数据显示，西安美食外卖订单量环比增幅高达230%。弹幕中网友热议的火晶柿子、水盆羊肉订单量更是大幅上涨。并且，水盆羊肉这一西安名吃，在全国订单量环比增长11%，在北京、上海地区增速高达62%以上。
对旅游目的地的这些特色美食来说，好的影视作品无疑是极佳的广告。通过影视剧来展现目的地的自然风光、人文特色与丰富物产，更能激起观众对目的地的好感，从而付诸行动去旅游和消费。
影视与旅游实现深度联动
热播剧《长安十二时辰》对外传递了西安厚重的历史风貌和盛世长安的文化自信，也激发了各地游客对古都西安的好奇心。据了解，在该剧热播期间，飞往西安的机票搜索量同比上涨130%，峰值时段同比增幅超过200%。“我希望的是能让大家看到一个中国人心目中的长安城，它在每一个中国人心目中都是中国古代最巅峰的一个城市。”小说《长安十二时辰》的作者马伯庸曾这样描述他心中的西安。
无独有偶，2017年由西安籍演员张嘉益领衔主演的电视剧《白鹿原》热播，至今还吸引着全国各地游客跟随名著《白鹿原》来到影视拍摄基地白鹿村，实操关中农具，体验劳动的乐趣。剧中演员手端大碗蹲着大口吃油泼扯面的场景让观众隔着银屏垂涎三尺，在白鹿原影视城的面坊跟随专业师傅学习扯面、零距离体验面食工艺、感受粮食的来之不易，被各地研学团队首选。白鹿原影视城本来是因拍摄需要由陕旅集团斥巨资打造的，在经过影视两版《白鹿原》的呈现之后，这里的关中文化游热度持续上升，全新的参与性、互动性、体验性活动项目，让游客在酣畅游玩的同时了解到更多关中文化。
目前，全球旅游目的地正面临着如同娱乐圈般的流量争夺。如何形成影视作品与旅游产业的良性互动？有数据显示，近三成的中国游客会在观看某部影视剧后，对一个从未关注过的目的地动心。而去取景地“打卡”、走“明星同款”线路、品“剧中”美食等，也已成为当下潮流。据此，横店集团影视旅游行业资深副总裁、横店影视城项目操盘人殷旭表示，游客更加注重旅游的体验性，追求跟随故事去往目的地，深入游览，挖掘景点背后的风土人情，从而获得不同的体验。因此，通过影视与旅游的深度联动，实现影视作品和旅游目的地双向赋能，是“旅游+影视”模式获得成功的关键。
实习编辑：杜宇童
