“双十一”空调市场混战 降价放量后或带来消费透支
2019-11-13 14:57:48 来源：阳光网-阳光报
阳光讯（记者 曹晏）与国庆黄金周遭遇“寒流”不同，空调市场在双十一终于“燃爆”。
双十一前两天，格力突然宣布“让利”30亿元打击低质伪劣产品，降价促销之余不忘重翻旧账，格力电器董事长董明珠这招一箭双雕成功燃爆空调市场，引发公众抢购，也让其他厂商“措手不及”。
消息一出，美的、海尔、海信、奥克斯等空调品牌被迫连夜跟进降价，空调大战全面爆发。据格力官方数据，双十一当天开卖仅15秒，格力电器就已破亿，开卖21分36秒，便破了10亿元。而美的空调官方微博称，美的空调双十一截止13：00全网销售额破19.3亿。
空调厂商的奋身肉搏一扫之前的惨淡，但大促过后带来的消费透支，以及发货、安装、售后等问题却成为隐忧。“这次格力促销力度空前，其他品牌被迫参战，价格之低激发了很多沉睡需求，但激进过后恐怕只剩一地鸡毛。”一位家电业内人士表示。
对于二三线品牌来说，双十一是淡季主要的促销节点，估计都不会放弃，但是从现在的价格来说，很难全面跟进，不管是成本端还是促销资源方面都没法和龙头企业相抗衡，双十一成为龙头品牌的舞台，预计二三线、长尾品牌市场份额会有所下滑。”在业内看来，明年空调市场的复苏较慢，难免会有一些三四线品牌、长尾品牌被淘汰出局。
编辑：佳佳
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