线上线下齐发力 老字号花样多 “双11”西安消费市场红火
2021-11-12 09:35:32 来源：西安晚报
“你买什么了？”这两天，大家的问候语里，多了不少“双11”的消费话题。“双11”不再只是电商平台的网络大促，有更多新的消费模式、消费场景在涌现。对于商家和实体经济，线上线下联动的“双11”也成为全年消费加速、注入新动能的一个重要时机。
“国潮”风起 博物馆新文创成为黑马
“在陕历博看上了好几样文创，趁‘双11’活动全入手了，还买了一些故宫博物院和苏州博物馆的文创。”西安小伙宋涛喜欢历史，钟爱打卡各地的博物馆，在他今年的购物订单里，博物馆文创成为心头好。“给外地朋友寄了一些咱们的虎符饼干还有明年的《陕博日历》。”宋涛说。
今年“双11”，博物馆新文创成为了黑马。记者了解到，11月11日首小时，就有8个博物馆的文创产品线上销售额同比增长超过1倍。陕历博“双11”主题为“唐风集惠”，青铜小分队系列摆件盲盒深受网友追捧。
传统文化潮起来，非遗也站上了C位。据悉，非遗商品和联名款在今年天猫“双11”首次开启专属会场。“00后”消费者在消费金额与人数上都比去年多了1倍，笔墨纸砚成了“网红爆款”。截至11日上午10点，“古董级”品牌善琏湖笔等非遗店铺销售额同比去年增长超140%，主营徽墨的胡开文同比去年增长超20倍。
年轻人以国风为潮，也以国货为潮。鸿星尔克、安踏、李宁等中国运动品牌进入了新的发展阶段。11日开售首小时，鸿星尔克的销售额同比去年增长了27倍。
线上线下联动 多项促销活动惠民生
线上热闹，线下也没闲着。今年的“双11”，实体商业依然是线上线下联合，拉动消费。
“喜欢的请下单了，主播现在推荐的这款商品价格很实惠哦！”11日上午11点，在银泰百货开元钟楼店一楼化妆品区某品牌专柜前，导购已经开始了线上直播带货。虽然是上午时间段，但来购物的人依然不少，美妆、黄金、服饰等都是热选区。
“双11”期间，为了激发实体商业发展活力、培育消费热点、挖掘消费潜力，西安市的各区县、开发区商务主管部门都积极组织辖区商贸企业，准备了丰富多彩的“双11嗨购节”活动。赛格国际、大悦城、大融城、熙地港、国美电器等一批大企业，除折扣和消费补贴外，线下线上齐发力，多种业态联合促销，力争为全年消费加速回补注入新动能。
记者了解到，西安市商务局也积极对接阿里、唯品会、美团、饿了么等平台在陕业务，为企业量身定制营销方案，策划活动内容，拿出亿元补贴支持西安地区开展活动。
传统变身时尚 多家老字号受追捧
传统变身时尚与潮流，老字号、非遗受到了消费者的追捧。记者获悉，截至11月11日8点，全国220家老字号品牌“双11”销售额同比增长超100%，其中包括白水杜康、西凤、冰峰等多家陕西老字号，回力等品牌销售额更是突破1亿元，充分印证了“老字号是最成功的新品牌”。
记者昨日在天猫冰峰旗舰店看到，汽水也越来越时尚，不仅玩起了会员营销，还推出了一套48件的“合家欢”汽水礼包。据冰峰相关负责人透露，目前天气转冷属于汽水消费淡季，但今年“双11”淡季不淡，销量同比去年增长20%以上。
今年共有184个老字号在淘宝直播间直面消费者，传播传统文化。记者在天猫西凤官方旗舰店看到，身着旗袍的主播变身西凤酒推荐官，细致地向“剁手党”介绍各类产品，“双11”当天就吸引了6万多人次观看。
在线下，西安多家老字号的“双11”活动也是热热闹闹。“‘双11’期间，餐饮门店通过与线上平台合作，推出超值的代金券和套餐，从11月1日活动开始预热就受到了消费者极大欢迎，通过外卖平台上新适合家庭和工作用餐的套餐，并通过免配送、领红包等方式让消费者更加实惠的感受到老字号的服务。”同盛祥饭庄总经理马波表示，希望通过线上线下的融合来不断增强老字号的影响力；下一步，还将加大与线上的合作，不仅导流更多的客流，也希望让全国的朋友都能品尝到陕西的特色美食。
编辑：雯雯
