国美斩获“全场大奖提名奖”和“娱乐营销类金奖”
2020-08-17 11:47:39 来源：阳光网-阳光报
阳光讯（记者 张文静）2019年中国电竞市场规模达982.2亿元，成全球最大电竞市场，到2020 年市场规模将达到 1095.6 亿元，电竞产业整体估值快速上升，众多企业巨资注入。作为网易游戏旗下最具影响力的电竞赛事品牌——NeXT•2019秋季赛独家官方冠名方，国美开启了在电竞产业的深耕并取得了傲人的成绩。
近日，由广告主评论（原《广告主》杂志）举办，中国传媒大学广告学院提供学术支持的“新生 2020：第十二届广告主峰会暨金远奖颁奖盛典”上，国美荣获“全场大奖提名奖”和“娱乐营销类金奖”两项大奖。
据了解，广告主金远奖是在秉承戛纳、莫比、纽约、克里奥、伦敦等全球五大广告奖先进理念和运作策略的基础上，融入艾菲奖的实效诉求，结合本土实际打造的大中华区营销传播领域的专业奖项，在业内影响颇深，吸引了众多一线品牌的角逐。
在过去的2019年，以抖音、快手为代表的短视频营销强势崛起，新技术不断涌现，新媒介层出不穷，而当下因疫情影响，整个社会处于转型升级的大背景下，企业也纷纷探索更多的营销创新之路。广告主金远奖旨在重点挖掘行业里基于新技术、新平台、新媒介等发展新动能而诞生的新案例、新人物、新营销，国美因在营销领域取得了不菲的成绩而荣登榜单。
电子竞技发源于互联网，随着用户数量的扩大，玩家需求的增加，电竞产业对于专业场馆的需求日趋强烈。作为中国家电及消费电子零售业的领军企业，国美从2016年开始，以专业电竞馆为切入点，进军中国电竞市场，至今已有五个年头。
国美认为，要做不同的电竞，就要赢得年轻人的文化认同，品牌要向着创造“文化认同感”与年青一代对话的方向探索。此次国美跨界携手网易NeXT2019，与网易电竞强强联手，让双方品牌用户庞大的基数、关注度互相辐射影响，吸引了全球超10万玩家参与报名海选，来自6个国家的500余位选手与解说参与到12个线下比赛日中，高达300万的赛事总奖金更是吸引了全球众多玩家的关注。
电竞产业充满了未知和可能，随着全球年轻网络人群数量的不断扩大，电子竞技产业将更加规范和成熟，国美也将在与电子竞技游戏厂商、俱乐部、赛事方、硬件厂商多方的合作中不断积累自己的经验与资源，为年轻人延伸电竞梦想，探寻出一条适合中国国情的电子竞技未来发展之路。
国美依托全国2600多家门店，覆盖门店3-5公里社群的周边年轻消费群体，强化线下门店场景体验，未来有望引入了更多吸引年轻人的新元素，鼓励年轻人关注及参与线下如网咖、咖啡厅、电竞比赛、战队训练、主播直播、二次元展会，甚至包括更广泛娱乐方向的明星见面会、演唱会、签售会等体验活动，给予年轻人一个聚会、娱乐的场所。未来，国美将通过更多年轻人喜爱的元素，搭建一个全方位的链接年轻消费群体的平台。
编辑：徐瑞霞
