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2019“西安年·最中国”全球(网络)大营销邀天下游客过大年

2019-02-01 18:48:36   来源:阳光网-阳光报   

    阳光网-阳光报(记者 王怡平)2月1日下午,西安市人民政府新闻办公室组织召开2019“西安年·最中国”第四期新闻发布会,西安市旅发委副主任余亚军发布了2019“西安年·最中国”全球(网络)大营销活动情况。
 
 
  
  一、提前预热宣传,营造“到西安过中国年”的氛围
  
  此次全球(网络)大营销活动,西安市旅游发展委员会将联合携程集团,以发现西安、品味西安、祈福西安为活动主题,充分发挥携程平台内部和外部渠道资源的优势,在重点活动开始之前,通过携程网、微信微博、社交网络和新媒体平台,分四个阶段将进行系列预热,引导市民、游客及网民对活动的聚焦和关注。
  
  第一阶段:数观西安创意长海报
  
  发挥携程大数据平台的优势,结合西安特色景点、美食、文化等元素,以创意海报的形式呈现出来,并向用户发出到西安过中国年的邀请。
  
  第二阶段:万人千桌团圆宴海报预热
  
  以万人千桌团圆宴所在地—大唐芙蓉园为背景,结合西安特色美食设计预热海报,向用户预告万人千桌团圆宴开席时间及地点,吸引用户对西安的关注,扩大“西安年?最中国”的影响力。
  
  第三阶段:社交媒体互动,寻找“长安锦鲤”
  
  线上开展社交媒体话题互动,寻找“长安锦鲤”为活动造势。用户分享与西安美食有关的故事将有机会成为“长安锦鲤”获得携程礼品卡,礼品卡可在携程线上购买西安旅游产品。
  
  第四阶段:万年历海报预热
  
  小雁塔祈福活动开始前10天,以“老黄历”形式在社交媒体上发布倒计时海报,宣告祈福活动即将开启。
  
  二、突出线上活动,增强“西安年·最中国”活动精准营销力度
  
  此次网络营销活动重点推出西安年味馆,是在携程网上特别定制的西安春节线上集市,充分融合西安年系列活动集锦以及西安优质旅游资源推荐,也是“西安年·最中国”系列活动携程线上平台总入口。西安年味馆由初识西安、年在西安、玩转西安、探索西安、邂逅西安这五个板块组成。
  
  “初识西安”设置访古都、寻宝藏、品美食、赛学识、祈好运等活动入口,通过旅拍在线上分享西安的所见所闻和我眼中的西安,发表自己与西安的故事,并可参与全城AR寻宝游戏、趣味答题游戏和线上祈福游戏,加深用户对西安的认知,体验西安民俗文化传统活动,同时,品美食活动将为用户推荐西安特色美食和西安特色团圆宴套餐,开放线上预约服务。
  
  “年在西安”呈现西安特色民俗及非遗介绍,引导用户加深对西安的文化认知和了解。
  
  “玩转西安”将汇总西安年期间西安市各区县的重点活动推荐集锦,让用户在年味馆主页就能够了解到西安年期间的精彩活动,市民游客可定制自己的专属西安年行程。
  
  “探索西安”设置跟团游及自由行线路、景区景点、酒店住宿等推荐,可为用户提供一站式方便、快捷的行前产品服务。
  
  “邂逅西安”是活动旅拍推荐,将展示西安的文化特色、风土人情、城市魅力,并汇聚了网友们在西安的所见所闻。也可与网友互动,分享彼此眼中的西安。
  
  三、打造线下活动,提升“西安年·最中国”的影响力和吸引力
  
  为提升此次全球网络营销活动的吸引力,激发市民游客的参与热情,活动期间将策划推出万人千桌团圆宴、多平台达人活动、古风Coser唐装快闪等三项线下活动。
  
  “万人千桌团圆宴”是西安向全国人民发出到西安过中国年的邀请函,将采取主会场与分会场相结合的方式,主会场活动将在2019年2月4日除夕当天,邀请各界代表通过品西安美食、赏特色文艺演出,感受大西安的热情和富有地方特色的文化。届时,活动将通过全网线上媒体推广让美食与文化交融的盛况之夜被更多人知晓。
  
  “多平台达人活动”在春节期间,将邀请中外旅行达人来到西安进行“西安年体验行”活动,请他们逛西安、看西安、吃西安、说西安、播西安,现场参与西安年活动,并通过自媒体平台如抖音、微博、微信等渠道进行传播与分享,利用达人自身的影响力将西安年活动进行推广传播,扩大影响面。
  
  “古风Coser唐装快闪”将在活动期间通过邀请校园、旅行达人Coser身着唐装在西安城地标景点,开启唐风快闪。并在活动中融入互动环节,市民、游客拍摄的现场小视频可上传携程旅拍,与网友们分享现场盛况。同时,活动还将通过线上媒体进行事件营销推广,吸引全网用户参与西安年活动。

编辑:徐瑞霞

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