无套路营销受认可 国美双十一各品类业绩全面增长
2019-11-14 15:06:13 来源：阳光网-阳光报
阳光讯（记者 曹晏 张文静）今年双十一，国美打造无套路、简单直接的优惠方式，告别繁琐的营销套路，通过红包优惠模式，提升用户参与优惠活动时的购物体验，在双十一期间受到了用户的一致认可。在用户的抢购中，各品类业绩全面增长。同时消费升级的大趋势依然不变，高端智能化商品更受宠爱。
今年双十一期间，国美各品牌手机都有不同程度的增长，在销售总榜中，华为、苹果两大品牌双雄争霸，通过自家新品占据了大部分市场份额。
以运动手环、智能音箱、蓝牙耳机为代表的智能产品在近年来颇受用户欢迎，其产品功能全面，可玩性高，并且售价能被大多数人所接受。双十一期间，国美智能数码品类突破100%增长。
双十一期间，大尺寸的OLED电视、激光电视备受用户关注，数据显示，国美渠道65英寸以上电视销售额同比提升35%，电视品牌中海信、索尼、三星位列前三名。
本次双十一活动，冰箱、洗衣机品类整体同比增长34.26%，海尔、美的、容声等主力品牌，同比均增长50%以上，高端品牌卡萨帝异军突起，同比增长超过110%。
空调品类方面，格力掀起的空调大战为双十一添了一把火。11月11日格力部分型号空调直降数百元，最大降幅超40%，低价直接拉升了格力空调的整体销量，截止到当日14：00实时数据，格力空调销量同比低增长366%，订单量同比提升350%。另一方面，格力的降价引起了美的、海尔、海信、奥克斯、国美、伊莱克斯等空调品牌的跟进，国美渠道数十款空调直降，推动了空调在淡季的整体销量。数据显示双十一期间，国美渠道空调整体销量、销售额均已翻倍。
生活家电在双11期间销售同比增长35%。品类方面厨房小家电类增长最快，增长高达70%，精品小家电增长30%，环境小家电增长20%以上。
在陕西消费者中，根据国美数据显示，今年双十一海尔、美的、格力、苹果、海信、卡萨帝、华为、西门子、索尼、小天鹅成为十大热选品牌。
编辑：佳佳
