11月4日，西安海棠职业学院在行政楼一号会议室召开2025年度宣传工作会议。集团理事长王卓、集团主任陈金锋、学院院长冯居秦、党委副书记吕波等领导班子成员以及党委宣传部全体成员出席会议，会议由党委副书记吕波主持。会议围绕宣传工作痛点破解、战略升级与未来规划展开深入研讨，共同谋划学院宣传工作新篇章，开启学院品牌建设新征程。

会议首先听取了宣传部各科室负责人的专题工作报告。视觉与多媒体科科长刘媛媛以《聚焦问题破局 创新驱动发展》为题，分析了资源管理、协同机制、视觉形象方面存在的问题，并提出了搭建数字化素材库、完善跨部门协同、统一视觉识别标准等近期改进措施，以及打造短视频IP、引入虚拟交互技术、构建IP形象矩阵等创新计划。

全媒体运营科科长多杰扎西在《破界融合，信动未来》的报告中，指出当前运营在平台协同、内容吸引力、数据分析等方面的瓶颈，并提出以数据驱动、IP打造、全员共创为核心的破局举措，展望了打造医学美容领域权威知识高地的目标。

策划与创意科科长郭劼在《从“信息高地”到“价值热土”》的报告中，强调需破解内容同质化、品牌辨识度低等难题，提出了以“海棠主IP”和“医学美容专业IP”双轮驱动的战略，并通过内容提质、平台升级、增强互动等路径予以实施。

党委宣传处处长胡宴铭在《迎新·破局·聚焦·发展》的报告中，阐述了宣传工作向“价值共创平台”升级的思路：明确了重构内容生产、优化内容结构、强化数据驱动、落实意识形态监管等具体举措，并规划了对标先进院校、打造特色声场、联动城市活动、构建品牌IP、打造中央厨房等未来发展重点。

王卓理事长作2025年度宣传工作总结讲话。他围绕“系统升维 全员共创 坚决打赢海棠品牌突围战”，发表了具有战略指导意义的三点要求：一是要统一思想，深刻认识宣传工作的“战略性颠覆”。深刻认识宣传工作关乎学院生存发展，是每个海棠人的共同责任，全院要将宣传工作从边缘辅助位置提升到中心驱动位置；二要精准发力，全面构建“大宣传”作战体系。以品牌IP化为核心，将"医学美容"专业打造成超级IP，同步推进视觉统一、数据驱动基础工程，打好平台突围与全员共创关键战役；三要强化保障，以决战决胜的姿态迈向2026。理事会将赋予宣传部统筹权和考核建议权；对MCN机构孵化、IP内容制作、技术平台升级等资源进行专题研究，全力保障；建立严格绩效考核体系，全力保障资源投入。

最后王卓理事长确立了学院宣传工作的奋进方向：至2026年，整体品牌实力应跻身区域同类院校的第一方阵，让“海棠故事”的传播力与影响力声动八方。

本次会议为西安海棠职业学院未来一年的宣传工作指明了方向，绘制了蓝图。展望未来，学院宣传工作将紧紧围绕品牌IP化核心，在统一的思想认识、系统的作战体系、坚实的资源保障下，通过全员共同努力，必将有效提升学院品牌影响力与核心竞争力，为学院的高质量发展注入强劲的传播动能，开创海棠品牌建设的新辉煌。