沿着海河三岔河口西岸的张自忠路，来到天津古文化街，古色古香的建筑映入眼帘，一路可见高低错落、韵味十足的街面店铺，历史文化底蕴、现代时尚感与市井烟火气在此交织。

天津古文化街，又称“津门故里”，是天津最早的民俗、文化、商贸聚集地。穿行于长达600余米的主街上，中华老字号、国家非物质文化遗产商家林立。在新业态、新功能的滋养下，传统的老街“活起来”，引得来此“打卡”的人们三步一驻足。

热闹喧嚷的老街上，有一处店铺很是显眼，黑漆金字的木头牌匾上写着店名“杨柳青画店”。走进其中，一张巨幅杨柳青木版年画经典作品“年画娃娃”占据“C位”。环顾四周，潮流T恤、立体画摆件、冰箱贴等各类创意产品琳琅满目。

杨柳青木版年画是国家级非物质文化遗产项目。在这里经营多年的杨柳青画店，既坚守传统年画市场，也开发出了一批融入杨柳青年画经典元素的文创产品，将传统艺术赋予新生命。“近年来，门店的年画销售额与文创产品销售额均有所提升。”杨柳青画店经理杨凯说，“我们把杨柳青年画的元素提取出来，以文创产品为载体‘上新’，获得了很多年轻人的喜爱。”

经过数十年的抢救性保护，天津的杨柳青画社收集了6000余块古版以及两万余张年画。“这些古版、古画需要被开发出来重新适应新市场，我们每个季度都会根据馆藏更新产品，让年画不仅是‘过年的画’，从而延续年画的‘寿命’。”杨凯说。

位于杨柳青画店对面的津药达仁堂，同样在“活化”中找到了自信。今年年初，该店进行了升级改造，成为集中医药文化展览、非遗技艺展示、产品体验销售于一体的综合性展馆，让游客能够更好地了解中药的价值。

踏上主街的石板路，茶汤、熟梨糕等特色食品小铺香飘四溢，吆喝声不绝于耳。走进“中华老字号”企业桂发祥和果仁张两家老品牌携手打造的“联合店铺”，各色体型小巧便于携带的小麻花、益糖和高纤麻花以及多种口味的瓜子和果仁包装精美、琳琅满目。

泥人张、耳朵眼炸糕等老字号店铺游客盈门；老美华、津门蔡氏贡掸等津韵非遗项目人气满满……漫步于古文化街，昔日的漕运码头如今已成为国家5A级旅游景区。据天津市南开区古文化街管委会副主任王莹介绍，近年来，古文化街景区的年最高游客接待量为1300万人次。今年“五一”假期，景区单日客流量达到了创纪录的29.4万人次。

“这条老街承载着天津的文化记忆，充分展示了‘老城津韵’的底色。”天津市南开区文化和旅游局局长王敬说，如今，景区将传统民俗韵味与新文旅元素叠加，打造了一系列文旅消费新业态、新场景和新产品，满足了游客多元化休闲消费的需求，让古文化街成为游客了解天津民俗、感受天津民风、体验天津生活的绝佳之地。