西安市出台《西安市促进文化旅游体育产业高质量发展若干措施》，积极培育文娱旅游、体育赛事等新的消费增长点，加快推动西安文旅体产业集聚发展、迭代升级。

文化旅游产业一直以来都是曲江新区发展的核心竞争力，体育产业更是最具优势的特色产业之一。新的一年，曲江新区将全面落实全市“八个新突破”工作要求，努力将曲江新区打造成为全省万亿级文旅产业的重要支撑。

文旅消费“破圈迭代”为城市商业注入动能

2023年11月14日，西安太古里项目开工引发公众关注热度。这是太古里与曲江新区的一次重要合作，双方也将进一步探索“新商贸”“新创意”“新时尚”的产业生态集群，共同打造历史与现代交相辉映的文旅新地标。

西安太古里项目效果图

1月22日‍‍，西安文旅中心项目全面封顶，未来也将注入丰富多样的业态，打造出针对文旅产业融合的垂直城市综合体。除此之外，备受瞩目的西安万象城建设进度日新月异，将打造成西部新一代万象城。项目开放后将成为西安中轴线商业带上重要的商业旗舰和国际消费中心城市建设的重要支撑。

西安文旅中心项目小雁塔历史文化片区、碑林历史文化街区、易俗社文化街区的有机更新，让诸多现象级商业在西安“赛道”上争相进阶，也进一步验证城市投资价值。一直以来，曲江新区推动文旅消费“破圈迭代”，打造文商旅融合消费场景，也给西安生活方式与理念带来更多想象空间与衍生效应。

“好戏、好展、好活动”增强文化供给，扩大文化消费

1月18日，首部陕西军工硬科技话剧《红箭 红箭》首轮全国巡演启程；同样在年初，中国首部军事题材极限艺术演·展秀《特种兵》正式开票；XSO西安交响乐团2024音乐季发布，为古城带来新年的祝福；西演青年团也将在今年春节为广大戏迷奉上精彩演出……新年刚过，曲江就为市民献上了多道文化大餐。

高品质的文化产品供给在曲江新区屡见不鲜，陕西大剧院内掌声雷动，西安音乐厅中余音绕梁，西安美术馆里佳作频现……歌剧表演、艺术展览、交流研究、文化体验等精彩丰富的文化娱乐活动，为市民游客们献上了一场又一场文化与艺术的饕餮大餐。国际音乐节、国际舞蹈节、国际戏剧节及大雁塔户外公演等品牌节会更是让这座城市备受瞩目，千年古都也再次成为国际文艺交流对话的重要承载地。

一直以来，曲江新区在推动区域内文化场馆高效利用和服务效能提升上下足功夫，结合文化场馆运营，加大文艺精品巡演力度，通过“好戏、好展、好活动”增强了文化供给，扩大了文化消费，实现资源运营价值的“相互赋能”。

创新探索文旅演艺 “沉浸式”演出受追捧

在曲江，诸多的景区都推出了盛唐文化主题演出，《梦长安》《大唐追梦》《梦回大唐》《鼓声不能停》《再回长安》等多台大型精品演艺及实景演出，带来的不仅仅是极具冲击的视觉震撼，更有精妙绝伦的艺术造诣和传承千年的文化精神内核。

“沉浸式”“互动式”成为了新方向，《寻梦·芙蓉里》《戏演壁画》《乐舞长安》《旋转的胡旋》等系列行为艺术演出以文物文化典故、历史场景为依据，为大家带来了全新的“沉浸式”体验。“不倒翁小姐姐”“李白对诗送夹馍”“盛唐密盒”等演出持续爆火出圈，生动诠释了“一个人带火一座城”。

趁着“数字文旅”新经济的热潮，曲江新区不断地积极探索发布了全省首个数字虚拟形象代言人“唐小妃”“沉浸游”“在线游”等5G+文旅消费新场景，用数字化的手段，让文旅演艺更加“身临其境”，提升游客的观感体验。与此同时，曲江新区还建设发展文旅元宇宙、虚拟景区、数字沉浸式街区、数字博物馆等场景体验，生产西安城墙小武士、“城墙四季插画”系列等数字藏品，形成数字文旅消费新场景。

全省首个数字虚拟形象代言人“唐小妃”

关于文旅演艺的创新和尝试曲江新区从未止步，未来，曲江新区还将实施大唐不夜城飞行剧院、光影幻境等沉浸式文旅项目，改版升级一批文旅演艺，让不同的艺术创新形式在曲江的沃土上开花。

精品赛事活动“双向循环”体育“流量”转化为文旅“留量”

西安马拉松、悦跑西安城市路跑系列赛、大明宫10K迎新跑……家门口欣赏各种大型赛事，已经成为西安市民的平常事。一场场赛事的举办极大带动西安文旅消费发展的同时，也让“文旅体融合发展”燃起来！

近几年，曲江新区引进精品体育赛事，文化体育名片迭代升级，全民健身地标拔地而起……曲江新区正不断“奔跑”，加快创建“国家体育产业示范基地”，一路步履不停，书写着“文旅体融合”的“曲江篇章”。

曲江坚持以重大赛事为契机，构建文旅体融合重磅IP。2023年的西安马拉松有超14万人报名参赛，成功的赛事是最好的品牌广告。值得欣慰的是，西马等知名赛事带来的运动“流量”，正越来越多地转变为旅游的“留量”。

2023年4月，曲江竞技中心成为中国体育场馆协会会员单位，这是曲江竞技中心场馆运营专业认可度的体现，也是未来曲江竞技中心发展迈向新征程、新辉煌的重要一步。同年巴黎奥运会男排资格赛在曲江竞技中心举办，曲江的专业度赢得了国际的认可。

年轻人喜欢的电子竞技也在曲江新区焕发出了别样活力，英雄联盟职业联赛（LPL）、王者荣耀职业联赛（KPL）等国内外顶级电竞赛事让众多年轻群体共聚于此，更多的“电竞特色游”创新产品在这里诞生，电竞与游戏、文创、旅游、动漫、体育等多产业的融合发展，也让曲江新区文旅发展持续升温。

未来曲江新区将深入贯彻落实《西安市促进文化旅游体育产业高质量发展若干措施》积极培育文旅体消费增长点全力推动文旅体深度融合促进经济高质量发展。